Język :
SWEWE Członek :Login |Rejestracja
Szukaj
Społeczność Encyklopedia |Encyklopedia odpowiedzi |Wyślij pytanie |Słownictwo Wiedza |Prześlij wiedzy
pytania :Czynniki reklamy międzynarodowej
Gość (157.34.*.*)[Hinduski ]
Kategoria :[społeczeństwo][Inny]
Muszę odpowiedzieć [Gość (3.237.*.*) | Login ]

Obraz :
Typ :[|jpg|gif|jpeg|png|] Bajt :[<2000KB]
Język :
| Sprawdź kod :
Wszystko odpowiedzi [ 1 ]
[Gość (112.0.*.*)]odpowiedzi [Chiński ]Czas :2022-09-20
Odnosi się głównie do polityki handlu zagranicznego i innych powiązanych polityk i dekretów różnych krajów, a także wpływu i wpływu zmian w krajowej sytuacji politycznej na reklamę międzynarodową. Wpływ ten obejmuje: (1) ograniczenia dotyczące treści reklamowych. Na przykład w Niemczech reklama w porównaniu z produktami konkurencji jest zabroniona; W Stanach Zjednoczonych i Zjednoczonym Królestwie reklamy papierosów nie mogą być reklamowane w telewizji; W Tajlandii reklama leków jest zabroniona. Treść reklamy nie może naruszać godności miejscowej ludności i naruszać lokalnych zwyczajów etnicznych.
(2) Ograniczenia dotyczące nośników reklamowych. Na przykład w krajach takich jak Dania i Norwegia w Europie Północnej nie ma komercyjnego radia i telewizji; W Holandii dozwolone jest tylko 127 minut reklamy tygodniowo; We Francji dozwolone jest tylko kilka minut czasu reklamowego każdego dnia. Ustawianie i publikowanie reklam zewnętrznych musi być zgodne z przepisami lokalnej agencji zarządzania miastem i nie może utrudniać ruchu ani wpływać na widok. Wielkość i lokalizacja reklamy neonowej powinny być zgodne z lokalnymi przepisami.
(3) Ograniczenia wydatków na reklamę. Na przykład rząd Indii zastrzega, że koszty reklamy firm nie mogą przekraczać 4% sprzedaży.
(4) Opodatkowanie wydatków na reklamę. Włoski rząd nakłada 4% podatek na reklamy w gazetach i 15% na reklamy radiowe i telewizyjne; W Austrii 10% podatek jest nakładany na reklamę telewizyjną i drukowaną, podczas gdy podatek waha się od 10% do 30% na reklamę radiową i kinową. Podzielony przez stopień szkodliwości ryzyka kulturowego. Ryzyko negatywnych skutków: reklamy szkodzą uczuciom odbiorców lub władz lokalnych, zagrażają ich interesom, a nawet naruszają odpowiednie przepisy, co skutkuje niechęcią, gniewem i zakazem. Reklama samochodów terenowych "Toyota" należy do tej kategorii. Ryzyko nieefektywności lub nieważności: Informacje przekazywane przez reklamę nie są rozumiane przez odbiorców lub nie mogą być w pełni zrozumiane z powodu różnic kulturowych, powodujących nieważność lub nieskuteczność reklamy.
Podziel według treści ryzyka kulturowego. Różnica między wartościami międzynarodowych komunikatorów reklamowych a wartościami odbiorców prowadzi do odbiorców, którzy nie mogą zrozumieć lub nie mogą zrozumieć poprawnie, a nawet urażonej reklamy międzynarodowej, co powoduje nieefektywne, nieskuteczne, a nawet negatywne skutki reklamy międzynarodowej. Ryzyko etniczne: Szkody wyrządzone przez informacje reklamowe szkodzące poczuciu własnej wartości narodowej i narodowym uczuciom odbiorców w regionie i kraju, w którym są publikowane. Samochód sportowy Toyota RAV4 był reklamowany w Stanach Zjednoczonych w 2001 roku, a kłopoty spowodowane dyskryminacją rasową należą do tej kategorii zagrożeń. Zwyczaje i ryzyko religijne: Szkoda oporu i sprzeciwu odbiorców z powodu bezpośrednich i pośrednich informacji przekazywanych przez międzynarodowe reklamy, które są sprzeczne ze zwyczajami i religijnymi tabu odbiorców w miejscu, w którym reklama jest publikowana.Reklama magnetofonu Sony w Tajlandii spotkała się z szerokim sprzeciwem Tajów za zbezczeszczenie Buddy i naruszenie tabu oddawania czci Buddzie. Ryzyko tłumaczenia: Międzynarodowi reklamodawcy, którzy przyjmują ustandaryzowaną strategię, publikują reklamy w różnych krajach kulturowych, a tłumaczenie sprawia, że odbiorcy reklamy są niezrozumiali lub niewłaściwie zrozumiani, co powoduje nieefektywne, nieskuteczne lub negatywne skutki reklamy. " Ford wprowadził samochód "Comet" do Meksyku i nazwał go "Caliente", termin używany w meksykańskim żargonie jako "streetwalker", co z konieczności uniemożliwia ludziom kupowanie, a nawet odmawianie zakupu takiego samochodu...
Główna przyczyna ryzyka kulturowego
Bezpośrednią przyczyną ryzyka międzynarodowej kultury reklamowej jest dystans kulturowy między reklamodawcami a odbiorcami reklamy (Cul-tural Distance o W komunikacji międzykulturowej dystans kulturowy istnieje obiektywnie, a generowanie ryzyka kulturowego jest procesem i wynikiem ignorowania przez podmioty reklamowe, nieprzestrzegania różnic kulturowych miejsca reklamowego lub naruszania subiektywnej i obiektywnej interakcji kultury miejsca reklamowego. Z subiektywnych i obiektywnych kategorii powinniśmy zbadać przyczyny zagrożeń związanych z międzynarodową kulturą reklamową.
1. Brak lub brak świadomości zagrożeń kulturowych
Brak świadomości ryzyka kulturowego lub świadomości ryzyka kulturowego podmiotów reklamowych jest podstawową przyczyną ryzyka międzynarodowej kultury reklamowej. Brak świadomości ryzyka kulturowego tematów reklamowych uniemożliwia wcześniejsze znalezienie ryzyka kulturowego i uniknięcie ryzyka kulturowego, a jeśli świadomość ryzyka kulturowego nie jest silna, łatwo jest je zignorować, nie mówiąc już o zapobieganiu ryzyku. Dlatego brak świadomości lub brak ryzyka kulturowego jest podstawową przyczyną ryzyka międzynarodowej kultury reklamowej. Z punktu widzenia interesów reklamodawców i agencji reklamowych analiza świadomości marki w celu zaszkodzenia konsumentom jest błędna..Ponieważ międzynarodowe duże przedsiębiorstwa i międzynarodowe znane marki "Toyota" nie mogą być ani tak, ani konieczne...
2. Niewystarczające zrozumienie różnych kultur
Reklama międzynarodowa to międzykulturowa komunikacja i komunikacja. Reklamodawcy muszą pokonać dwie przeszkody, aby przekroczyć lukę różnic kulturowych, jedna to bariera uznania, a druga to bariera wydajności. Psychologia poznawcza ujawnia, że ludzie wiedzą nowe rzeczy, opierając się na istniejącej wiedzy i doświadczeniu. Podmioty reklamowe wykorzystują wiedzę i doświadczenie określonych środowisk kulturowych, aby zrozumieć zjawiska heterokulturowe i odbiorców heterokulturowych. Dlatego zrozumienie i zrozumienie różnych kultur przez reklamodawców jest obiektywnie odległe i podatne na odchylenia. Doświadczenie międzynarodowych operacji reklamowych posiadanych przez międzynarodowe agencje reklamowe pomaga zmniejszyć błędy poznawcze, ale nie można zasadniczo zmienić obiektywnej rzeczywistości rozumienia różnic, zmiennych i nieskończonych heterokultur w ograniczonej i specyficznej kulturze..To decyduje o tym, że ich wiedza i zrozumienie różnych kultur jest ograniczone. Ponadto nawet lokalne międzynarodowe agencje reklamowe, ze względu na poczucie własnej wartości znajomości kultury, pod warunkiem, że świadomość zagrożeń kulturowych nie jest silna, często są podatne na sparaliżowane tendencje psychologiczne, tracąc w ten sposób czujność wobec zagrożeń kulturowych. Zaufanie reklamodawców do lokalnych lub międzynarodowych agencji reklamowych oraz ograniczenia i paraliż agencji reklamowych utrudniają reklamodawcom głębokie zrozumienie różnych kultur. Dlatego brak głębokiego zrozumienia i zrozumienia obcych kultur przez międzynarodowe podmioty reklamowe jest łatwym zjawiskiem i ważnym powodem ryzyka kulturowego. Skuteczność reklamowa jest ważną częścią międzynarodowej komunikacji reklamowej.Z jednej strony, ze względu na brak głębokiego zrozumienia i zrozumienia obcych kultur przez międzynarodowe podmioty reklamowe, stosowanie symboli performatywnych jest podatne na problem, którego ludzie różnych kultur nie rozumieją lub nie mogą zrozumieć poprawnie. Chińska "Toyota Advertising Storm" i amerykańska "Toyota Advertising Storm" również dowodzą istnienia tej poznawczej tendencji psychologicznej. Z drugiej strony, ludzie heterokulturowi są dotknięci poznawczym prawem psychologicznym i nie mogą stać w kulturowej perspektywie podmiotu reklamowego i rozumieć wydajności reklamy międzynarodowej z wartościami kulturowymi podmiotu reklamowego oraz wiedzą i doświadczeniem tego samego lub podobnego do tematu reklamy. W związku z tym istnieje duży dystans kulturowy i psychologiczny między międzynarodowym tematem reklamy a odbiorcami reklamy, co zwiększa komunikację wyników reklamowych..Jest to również kolejny obiektywny powód, dla którego międzynarodowe podmioty reklamowe nie mają głębokiego zrozumienia i zrozumienia różnych kultur. Ryzyko kulturowe jest jednym z głównych zagrożeń związanych z reklamą międzynarodową i należy wykonać następujące prace, aby uniknąć ryzyka kulturowego:..
1. Mocno ustal "koncepcję komunikacji reklamowej skoncentrowanej na odbiorcach"
Komunikacja reklamy międzynarodowej charakteryzuje się międzykulturowością i tylko poprzez ustanowienie "koncepcji komunikacji reklamowej skoncentrowanej na odbiorcach" podmiot reklamowy może uniknąć ryzyka kulturowego reklamy międzynarodowej z ideologicznego punktu widzenia. Odbiorcy reklamy międzynarodowej to heterokulturowa publiczność dla tematów reklamowych. Koncepcja skupienia się na heterokulturowych odbiorcach wymaga, aby planowanie reklamy, kreatywność i dystrybucja w pełni uwzględniały i szanowały potrzeby, wartości, emocje i nawyki heterogenicznych odbiorców. Ustanowienie poprawnej koncepcji międzynarodowej komunikacji reklamowej, wymagającej porzucenia tendencji reklamowej "proszę zwracać uwagę na konsumentów" i zmiany na "zwracaj uwagę na konsumentów", tak aby międzynarodowa komunikacja reklamowa przyjmowała międzykulturową publiczność jako punkt wyjścia i punkt przynależności, a ich szacunek i satysfakcję traktowała jako centrum.Przestrzegaj poprawnej koncepcji komunikacji reklamowej, podmioty reklamowe muszą zasadniczo wyeliminować "koncepcję centrum tematycznego reklamy", "od wewnątrz do koncepcji zewnętrznej", "koncepcję centrum produktu" i "koncepcję skoncentrowaną na kreatywności". Dlatego przestrzeganie i wdrażanie "koncepcji komunikacji reklamowej skoncentrowanej na odbiorcach" jest podstawowym środkiem, aby uniknąć ryzyka międzynarodowej kultury reklamowej...
2. Wzmocnienie badań nad różnymi kulturami i narodowymi różnicami kulturowymi
Globalizacja marketingu jest ważną cechą współczesnego marketingu międzynarodowego, chociaż trend konwergencji kultury międzynarodowej jest trendem, ale krajowe różnice kulturowe są nadal głównym zbiorem kultury i głównym nurtem. Międzynarodowa komunikacja reklamowa opiera się na założeniu szacunku i uznania różnych kultur i opiera się na badaniu różnic kulturowych między różnymi kulturami i krajami. Pojawienie się ryzyka międzynarodowej kultury reklamowej przejawia się bezpośrednio w braku świadomości lub zrozumienia różnych kultur i narodowych różnic kulturowych, dlatego wzmocnienie badania różnych kultur i narodowych różnic kulturowych jest ważnym środkiem pozwalającym uniknąć ryzyka związanego z międzynarodową kulturą reklamową na poziomie wiedzy i zrozumienia..Dogłębne badanie różnych kultur i narodowych różnic kulturowych powinno opierać się na następujących aspektach: Po pierwsze, zgodnie z charakterystyką różnych różnic kulturowych oraz różnymi wrażliwościami i intensywnością bodźców kulturowych, ustanowić globalny system klasyfikacji krajowych różnic kulturowych, aby reklamodawcy mogli lepiej planować i wdrażać reklamę międzykulturową oraz zmniejszać ryzyko kulturowe. Po drugie, należy ustanowić globalną listę kontrolną krajowych tabu kulturowych i zagrożeń kulturowych, aby ułatwić zmniejszenie i wyeliminowanie ryzyka kulturowego w reklamie międzynarodowej. Po trzecie, ustanowienie globalnego krajowego systemu oceny ryzyka kulturowego i ustanowienie krajowego poziomu ryzyka kulturowego oraz stworzenie systemu wczesnego ostrzegania w celu uniknięcia ryzyka związanego z międzynarodową kulturą reklamową...
3. Ustanowienie mechanizmu unikania ryzyka i wdrażania
Mechanizm unikania ryzyka związanego z kulturą reklamy międzynarodowej w działaniu odnosi się do faktu, że reklama międzynarodowa musi ustanowić powiązanie kontroli ryzyka kulturowego w dziedzinie tematów i wyników twórczych. Egzaminator przeprowadza specjalną refleksję i ocenę według konkretnych wskaźników, takich jak zwyczaje, nawyki, wartości, tabu i uczucia narodowe różnych kultur w celu zidentyfikowania możliwych problemów. Ponadto, po zakończeniu produkcji reklam międzynarodowych, przedstawiciele wszystkich stron muszą być zorganizowani w celu obserwowania i prowadzenia poszukiwań ryzyka kulturowego w celu zidentyfikowania potencjalnych zagrożeń kulturowych; Przed oficjalnym wydaniem reklama może być również testowana w określonym zakresie, odbiorcy mogą być specjalnie wykrywani pod kątem zagrożeń kulturowych, a ukryte zagrożenia kulturowe można znaleźć na większą skalę, aby je wyeliminować przed ich wydaniem..Po oficjalnym opublikowaniu reklamy ustal mechanizm monitorowania ryzyka w odpowiednim czasie, wykryj ryzyko w dowolnym momencie i postępuj w nietypowych sytuacjach w odpowiednim czasie po ich znalezieniu...
Szukaj

版权申明 | 隐私权政策 | Prawo autorskie @2018 Świat encyklopedyczna wiedza